نستعرض في هذه المقالة أهم المميزات التي يحصل عليها رعاة القطاع الخاص عند رعايتهم لمجتمعات الاهتمام المشترك أو الجمعيات غير الربحية والتي تختلف بحسب طبيعة ونشاط المجتمع، ولكن بشكل عام اهم الفوائد الناتجة من رعاية هذه المجتمعات تتمحور حول تسع نقاط أساسية وهي:
• أولا: الاستفادة من تجارب وخبرات المجتمع
تقوم الكثير من المجتمعات بعقد لقاءات دورية بغرض التعارف ومناقشة المواضيع ذات الاهتمام المشترك بالإضافة لتبادل الخبرات مما يسهل الاستفادة من تبادل المعرفة ونقل الخبرات والتي قد يستفيد منها الراعي في معالجة بعض التحديات الفنية التي تواجهها منظمته.
• ثانيا: الوصول للمواهب وتوظيفهم
تعاني الكثير من الشركات والمؤسسات صعوبة في توظيف الموهوبين وأصحاب الكفاءات فيضطر بعضهم إلى اللجوء إلى شركات التوظيف وغيرها للتوظيف مما يستهلك الوقت والجهد والمال ولكن من خلال الانخراط في هذه المجتمعات يسهل التعرف الى المواهب والحديث معهم والتأكد من خبرتهم وكفاءتهم الفنية قبل توظيفهم.
• ثالثا: التسويق للعلامة التجارية بشكل غير مباشر
نعيش اليوم في عالم مليء بالإعلانات التجارية المتشابهة والتي لم تعد مؤثرة على العميل المستهدف كما في السابق لذلك تلجا الكثير من الشركات الى رعاية الاحداث والفعاليات الهامة ومن ضمنها مجتمعات الاهتمام المشترك ذات التأثير القوي في المجتمع المحلي.
• رابعا: بناء الثقة وتعزيز ولاء العملاء والموظفين
اثبتت الدراسات ان الشركات التي لديها مساهمات فعاله في الأنشطة الاجتماعية المحلية Corporate Social Responsibility تزيد بها نسبة ولاء العملاء بسبب مساهمتهم في انشطه المجتمع التي تلامس واقعهم بشكل يومي. أيضا لوحظ ان هنالك تناسب طردي بين معدل صرف المنظمة على انشطه CSR ومعدل استمرار الموظفين بها Employee Retention Rate.
• خامسا: بناء شراكات استراتيجية مع المجتمع المحلي
بناء شراكات مع مجموعات المجتمع المحلي كالأندية الطلابية بالجامعات والنوادي الأدبية والجمعيات المهنية تساعد على بقاء الشركة على اطلاع دائم بكل ما هو جديد في المجتمع المحلي بالإضافة لتحفيز الابتكار والمشاركة المجتمعية.
• سادسا: تحقيق المستهدفات التنموية والاجتماعية للجهة الراعية
مساهمه القطاع الخاص في دعم القطاع الثالث والجمعيات الغير ربحيه يساهم في تحقيق مستهدفات رؤية المملكة العربية السعودية ٢٠٣٠ والتي تنص على رفع مساهمه القطاع غير الربحي في اجمالي الناتج المحلي من اقل من ١٪ الى ٥٪ بحلول عام ٢٠٣٠.
• سابعا: تقليل التكاليف الإعلامية والتسويقية
من خلال رعاية مجتمعات الاهتمام المشترك تستطيع المنظمة من تقليل تكلفتها التسويقية من خلال الاستفادة من القنوات الدعائية للطرف الاخر والتي تساعد في إيصال منتجات وخدمات الراعي الى العملاء بتكلفه اقل.
• ثامنا: سهولة الوصول لشريحة مستهدفة من العملاء
تستطيع الشركة من خلال رعاية مجتمع ما أن تستهدف فئة سوقية محدّدة قد لا تستطيع استهدافها من خلال وسائل الإعلان فمثلا من خلال رعاية جمعية غير ربحية متخصصة في طب الأطفال تستطيع الوصول لشريحه كبيره من أطباء العظام وايصال منتجها وخدمتها بكل سهولة.
• تاسعا: الاطلاع على فرص تجارية واستثمارية جديدة
تتيح رعاية مجتمعات الاهتمام المشترك خصوصا المجتمعات المهتمة بالتقنية الفرصة للراعي الوصول لفرص استثماريه جديده من مشاريع ناشئة او مشاريع قائمه.
